Vanaf maandag 4 november vervolg op campagne pensioenduidelijkheid
Eind augustus vorig jaar is het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid gestart met de campagne pensioenduidelijkheid. Deze publiekscampagne is ontwikkeld in nauwe samenwerking met werknemers, werkgevers en pensioenuitvoerders. Op maandag 4 november starten we de tweede fase van deze campagne. Doel in de komende periode is het vergroten van specifieke kennis per doelgroep. Dit zal in twee delen gebeuren.
Vanaf 4 november bouwen we 3 weken lang aan de bekendheid van pensioenduidelijkheid.nl. Vanaf maandag 2 december tot en met zondag 22 december beantwoorden we de belangrijkste vragen per leeftijdsgroep. Als partner kunt u de campagne versterken. SZW stelt daarvoor vanaf maandag 25 november een set aan communicatiemiddelen beschikbaar op werkenaanonspensioen.nl.
Zelfde strategie, vernieuwde vorm
De campagne uit 2023 heeft meer mensen geïnformeerd over de reden voor de wijziging van de regels voor pensioen via de werkgever. Na evaluatie van de campagne bleek dat er nog winst te behalen viel in opvallendheid van de campagne. Daarom is in samenwerking met campagnebureau Roorda op basis van de bestaande strategie en het concept pensioenduidelijkheid een nieuwe vorm aan de campagne gegeven. In de campagne zien en horen we hoe diverse mensen op verrassende wijze antwoord krijgen op hun pensioenvraag.
Campagne in twee delen
Vanaf 4 november bouwen we 3 weken lang via radiospots aan de bekendheid van pensioenduidelijkheid.nl. Vanaf maandag 2 december tot en met zondag 22 december beantwoorden we de belangrijkste vragen per leeftijdsgroep. Dit gebeurt via online video’s en online advertenties en print uitingen.
Antwoord op belangrijkste vraag per doelgroep
De campagne werkt net als vorig jaar vanuit de belangrijkste vragen die leven onder werknemers in Nederland. In de komende periode communiceren we gericht naar 4 leeftijdsgroepen. De uitingen geven hen direct antwoord op de belangrijkste vraag voor die doelgroep.
| Doelgroep | Kernboodschap |
|---|---|
| 18-35 jaar | Veel jonge werknemers bouwen al pensioen op via hun werkgever. Dit betekent dat u later, wanneer u met pensioen gaat, maandelijks een inkomen ontvangt voor de rest van uw leven. Hoe oud u ook wordt. |
| 36-55 jaar | Veel werknemers bouwen automatisch pensioen op via hun werkgever. Dit betekent dat u kunt rekenen op een pensioen voor de rest van uw leven. Met de nieuwe regels voor pensioen zorgen we ervoor dat dit zo blijft. |
| 55+ jaar | Er komen nieuwe regels voor pensioen via de werkgever. Veel blijft hetzelfde. Wel kunt u straks beter zien hoeveel geld u en uw werkgever inleggen en hoe dit bedrag groeit. |
| 67 jaar en ouder (gepensioneerden) | Bent u met pensioen? Dan kunnen de nieuwe pensioenregels ook voor u gaan gelden. Natuurlijk blijft u gewoon elke maand pensioen ontvangen. Uw leven lang. |
Iedere uiting sluiten we af met een verwijzing naar pensioenduidelijkheid.nl voor meer informatie.
Bijdragen aan campagne om impact te vergroten
Net als vorig jaar is het mogelijk om als werkgever, werknemersvertegenwoordiging en pensioenuitvoerder bij te dragen aan het vergroten van kennis over de nieuwe regels voor pensioen. Door tijdens de campagneperiode dezelfde boodschap per doelgroep onder uw achterban te communiceren. U heeft een persoonlijke relatie met de vele (voormalige) werknemers en gepensioneerden. Hierdoor bent u als geen ander in staat om hen direct van de juiste boodschap te voorzien.
Ter ondersteuning stelt SZW vanaf maandag 25 november wederom diverse communicatiemiddelen ter beschikking binnen de Toolbox Communicatie op werkenaanpensioen.nl. Deze bestaat uit:
- Alle materialen van de campagne: online video’s, social posts (beeld en tekst), printadvertenties, radiospots en campagnebeelden
- Informatieve teksten over
- Basiskennis over pensioen via de werkgever
- De nieuwe regels voor pensioen: wat blijft en wat verandert, wat kunt u doen, uitleg transitieproces, op welke manieren kunt u meepraten, invloed economische ontwikkelingen
- Animaties over
- Hoe werkt het inleggen voor uw pensioen?
- Hoe lees ik mijn scenariobedragen?
- Wat is de invloed van economische ontwikkelingen op mijn pensioen?
Ook de website pensioenduidelijkheid.nl passen wij op dat moment aan in de stijl van de nieuwe campagne. De site is inmiddels al voorzien van de belangrijkste informatie ingedeeld naar doelgroep.
Mocht u vragen hebben over de campagne en/of u hier op kunt inspelen, stuur dan een mail naar werkenaanonspensioen@minszw.nl.